国内最魔鬼户外赛七年成长:暗合多项政策红利、城市营销首选载体

作者:匿名 时间:2019-10-17 07:37:17;

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温|福郑好

这家大型体育企业的记者来自江苏省宿迁市。

1978年,美国海军准将约翰·柯林斯在夏威夷群岛创立了铁人三项赛。作为一名体育专家,他和他的朋友们总是觉得在评估各种体育项目时存在缺陷。他希望将会有一项真正挑战人体、精神和毅力极限的全能运动。经过反复论证,他提出了铁人的概念:“如果一个人能游2.4英里,骑112英里,连续跑26.2英里,我们可以叫他铁人。钢铁侠的头衔足以让他荣耀自己的生活。”1978年2月18日,柯林斯举办了第一届铁人赛,包括他自己在内的15人(包括1名女子)参加了比赛,11人结束了比赛。因为三项全能包括游泳、骑自行车和跑步,所以被称为“三项全能”。

长期被困在没有自由的笼子里,今天我终于回到了森林。由于当代生活节奏快,压力大,越来越多的城市人渴望回归自然,拥抱自然,在户外从事休闲运动,从而挑战自我,释放压力。因此,铁人三项等户外极限运动一问世就在欧美流行起来。从那以后,它被列为2000年悉尼奥运会的正式比赛项目,并成为有史以来最快的奥运会项目。鉴于大部分参与者都是受过高等教育的高收入城市白领群体,培育了一批具有巨大商业价值的竞争品牌。其中,美国铁人三项赛是铁人三项赛中最著名的赛事,万达集团在2015年以6.5亿美元收购了该赛事。

改革开放40年来,中国城市化进程显著加快,国民收入水平不断提高。中产阶级对户外运动的需求也日益觉醒。中国的户外运动产业已经开始升温。2016年10月,国家体育总局和国家旅游局联合发布《山地户外运动产业发展规划》,提出“到2020年,山地户外运动产业将达到4000亿元的总规模,培育一批国际品牌竞赛,打造一批具有全国影响力的知名品牌竞赛”2017年,国家发展改革委、国家体育总局等九个部门联合发布了《支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众性体育赛事行动计划(2017)》。正是因为国家需求大,政策红利大,近年来,中国也举办了一系列户外比赛,以迎接中国人民极限的挑战,回归大自然的原始生态。其中,诞生于江苏宿迁并已连续举办七年的中国原创生态四人公开赛,可视为中国户外运动的标杆,228公里国际公开赛被许多媒体誉为“中国最艰苦的户外比赛”。

所谓生态四项运动是指人类在一个更好的生态环境中从事的两项最基本的旅行技能——游泳、皮划艇、山地自行车和越野跑步,如清澈的水、绿色的土地、蓝天和林地,这些都是同时连续完成的。然而,中国的生态四年一次的开放是该国第一次整合生态文明和全民健康的户外品牌竞争。自2013年举办以来,比赛从原来的国内C级比赛升级到目前的国际A级比赛,成为“江苏省十大品牌比赛”和“中国体育旅游十大精品比赛”之一。这是宿迁体育发展和生态文明建设的闪亮名片。

为了充分体验和考察比赛,邀请体育记者全程报道2019年第七届中国生态四年开放。从大型体育企业的角度来看,四大生态赛事中最成功的地方是实现赛事品牌推广和城市形象营销的双赢。鉴于生态广场对竞赛环境和城市定位的要求相对较高,在竞赛日程中,生态广场将宿迁最著名的地方,如罗马湖、三台山、京杭大运河(宿迁段)和黄河古道(宿迁段)的风景融入竞赛路线。参赛选手不仅可以在比赛中亲身体验城市的美丽风光,而且数千万观众通过现场直播体验了宿迁美丽的自然环境和深厚的文化底蕴。

毫无疑问,四大生态赛事中最成功的部分不仅是让参赛者回归自然,挑战自己的极限,也让宿迁成功实现城市品牌的全方位营销。同时,宿迁还为正处于艰难阶段的中国体育旅游业贡献了一条穿越一湖(罗马湖)和两河(京杭大运河和古黄河)的生态体育旅游精品活动路线。从这个角度来看,生态四大赛事可以视为集户外运动、体育旅游、城市形象营销等功能于一体的优质载体。可以预测,随着中国户外产业温度的上升,中国最初的知识产权——生态广场(eco-quad)在未来可以被复制到更多自然风光优美、历史文化遗产丰富的城市。

经过七年的改造,四大生态事件已经成为宿迁市的名片。

今年的生态四大赛事包括228公里国际公开赛、58公里个人挑战赛和58公里接力赛。其中,58公里个人挑战赛的参与者主要是国内户外运动爱好者。作为一个长期的竞争体系,他们自发地形成了大量的追随者。在58公里接力赛中,夫妇和父母是目标观众,两个人轮流参加四个项目的比赛。然而,228公里的国际公开赛被称为“全国最艰难的户外比赛”,是今年生态体育比赛的压轴戏。比赛日程包括2公里游泳、132公里自行车、40公里皮划艇和54公里越野赛跑。

9月8日上午6时,由来自中国、澳大利亚、俄罗斯、新西兰、拉脱维亚、芬兰、摩尔多瓦等国家的100名高水平运动员组成的27支队伍举行了24小时的激烈比赛。顶级运动员队伍、长跑比赛日程和昼夜比赛时长都体现了生态四大项目作为中国领先户外项目的高标准和高要求。最后,私掠船探险队在13小时41分55秒内赢得了冠军。

应该指出的是,在过去的七年中,四大生态事件成功地将宿迁罗马湖、三台山等最著名的地方风景纳入了比赛路线。城市是体育赛事的载体。良好的城市形象和体育赛事的品牌形象可以相互辉映。

良好的生态和人力资源是体育产业和旅游业整合发展以及竞赛活动可持续发展的基础。自然生态资源的丰富性和独特性决定了竞赛活动的主题和特点。良好的生态环境对树立竞赛活动的良好形象起着重要作用。竞赛中人力资源的丰富性和独特性对国际选手极具吸引力,这是吸引他们参与竞赛的主要因素之一。显然,宿迁的湖光山色,如罗马湖和三台山,以及王祥家乡的人文氛围,一个城市的风景点,与四大生态事件中蕴含的融合自然、挑战自我的精神是完全相容的。

城市形象营销不仅有助于向外界宣传城市形象,提升城市声誉,也是当地市民与竞争对手之间良好互动的桥梁,可以激发当地人对家乡的自豪感。值得一提的是,为了进一步提高比赛的趣味性,为市民观看比赛提供方便,今年的比赛将皮划艇赛道从原来的罗马湖转移到市区古老的黄河上,位于双塔公园和宿迁学院之间的水域,大大方便了市民近距离观看比赛。皮划艇爱好者陈昭一大早就呆在古老的黄河岸边,等待观看这场战斗。他告诉记者:“生态四人组比赛已经举行了这么多年,但是皮划艇赛道过去是在罗马湖。这一次,他终于实现了自己的愿望,并能够近距离观察它。”

为了让更多的人参与到这四项生态运动中来,赛事组委会还在黄金天堂国际酒店北广场、金鹰购物中心广场等当地公共区域为广大公众提供划船机、电动汽车、跑步机、vr现实生活场馆体验等体育器材。许多市民在与明星球员拍照和交谈后表示,他们将关注下一场比赛以及与他们交流过的明星球员的比赛条件。

生态与体育的相互促进、旅游的推广和体育的普及,是四大生态赛事七年来始终坚持的发展目标。这也是宿迁长期以来坚持“生态城市建设”战略的重要举措。在过去的七年中,为了满足皮划艇和游泳四大生态项目的水质要求,罗马湖水质从2013年的四级提升到2017年的三级。比赛路线三台山森林公园也吸引了大量的人前来观看比赛和参加健身。还举办了户外运动节、生态四项活动自愿徒步旅行大会等活动。

经过七年的积累,中国四大生态公开赛率先从“体育+教育”、“体育+旅游”、“体育+文化”的角度实施了生态体育产业、青少年体育训练基地、四大生态公园等一系列配套设施,从而推动了四大生态文化的建设和体育的推广。

谈到七年大赛带来的变化,宿迁体育局局长钱辉表示:“一场好的体育比赛是经济社会持续健康发展的支撑点,是展现宿迁良好形象的动力点。这四项生态赛事连续两年被评为“江苏省十大品牌赛事”和2016年“中国最佳体育赛事”。当前的四大生态赛事已经成为宿迁体育发展和生态文明建设的一张闪亮名片。”

许多政策使这四个生态项目成为高质量的体育和旅游项目。

参照欧美体育产业的发展规律,当全国人均国内生产总值达到8000美元时,体育产业将迎来一场初步爆发,这主要体现在最基本的赛车领域。当人均国内生产总值超过10,000美元时,滑雪、登山、自行车、帆船、铁人三项等运动将迎来爆发期。2015年,中国人均国内生产总值成功突破8000美元,随之而来的是公路赛车行业的爆炸式发展,尤其是马拉松比赛。根据中国田径协会的《2018年中国马拉松大数据分析报告》(2018 China Marathon Big Data Analysis Report),2018年中国共举办了1581场马拉松,这些数据仅计入中国田径协会注册的马拉松赛事。

然而,马拉松只是所有人保持健康的一项基本运动。长期单一的体育项目无法持续满足大众,尤其是中产阶级的多样化需求。可以预见,随着国民收入的不断增加,将马拉松、自行车、赛艇等基础运动融为一体的户外全能运动将迎来一场奇异性的爆发。20世纪90年代欧美户外全能运动的爆发主要表现在三项全能运动的增加上。虽然中国在这方面尚未见证全面爆发,但可以预测,更适合中国人体质、融入中国典型景观文化的户外生态广场,无疑将成为中国户外全能运动爆发的领导者。

与传统马拉松项目和越野项目相比,生态四大项目不仅更有趣、更具技术性,而且从体育科学的角度来看也更科学合理。游泳、跑步、划船和骑马这四项运动可以使人们在上肢和下肢交替休息和休息的状态下进行一定强度的科学运动,在一定程度上避免了长期单一运动对人体造成的运动伤害。此外,生态四项赛事不仅测试参赛者的耐力和速度,还测试参赛队伍的整体综合素质和团队合作能力。“228公里的比赛非常艰难。这确实是对体力的“魔鬼挑战”。比赛期间,我和我的队友也通过了许多测试。我们彼此紧密合作,互相帮助,赢得了第一名。”冠军队私人探险队成员萨穆尔·尼尔拉·克拉克说。

作为一项具有中国独特文化遗产的原创性中国竞赛,生态四项赛可称为现阶段最能满足中国多元化需求的户外竞赛类型。它所蕴含的社会效益第一次迎合了全民健身的价值需求,它的商业价值满足了经济建设的价值需求,它的文化影响力满足了城市文化建设的价值需求。因此,可以预见,将来肯定会有更多的城市加入竞争。

需要指出的是,2017年,国家发展改革委、国家体育总局等九个部门联合发布了《支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众性体育赛事行动计划(2017)》,建议进一步发展马拉松、自行车等大型群众性体育赛事。然而,国内自行车运动的不断发展和马拉松人口的成熟也为生态四项赛事的推广奠定了基础,并扩大了潜在的体育参与人群。可以预测,越来越多的马拉松和自行车爱好者将成为更具挑战性的生态广场的跑步者和铁杆粉丝。

此外,2016年10月,国家体育总局和国家旅游局联合发布了《山地户外运动产业发展规划》。该计划明确指出,“到2020年,中国山地户外运动产业总规模将达到4000亿元,户外运动将成为推动经济社会发展的重要力量。”此外,该计划还倡导在户外运动中“培养特色活动,打造品牌竞赛”。扩大赛事规模,增加赛事种类,培育一批国际品牌赛事,打造一批具有国家影响力和国内声誉的知名品牌赛事,形成“一品一品”、“一区一品”的山地户外运动赛事发展态势然而,具有中国特色的生态四大事件无疑属于该计划支持的范畴。

2016年12月,国家旅游局和全国体育联合会联合发布了《关于大力发展体育旅游的指导意见》,明确指出:“到2020年,全国将建成100个国家级体育旅游示范基地,启动100个精品体育旅游项目,建设100条精品体育旅游线路。体育旅游游客总数将达到10亿,占游客总数的15%,体育旅游消费总额将超过1万亿元。

同时,意见还强调了发展体育旅游的四个原则:市场导向和政府支持;消费引导和培育主体;强化特色,打造品牌;加强监管规范发展。显然,具有突出特色和原创品牌的生态四大赛事有潜力成为优秀的体育旅游赛事。未来,通过在全国各地持续举办赛事,有望为我国打造一批特色体育旅游精品线路,为早日实现1万亿元体育旅游规模的目标贡献自己的一份力量。

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